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Le buzz marketing

Le buzz marketing est aussi connu sous le nom du marketing viral. A la base, le buzz signifie un léger bourdonnement autour d’un produit. Cette technique de marketing peut se révéler utile pour récupérer des adresses e-mails ou comme opération de branding. Le but du marketing viral est de faire du client un acteur dans le processus de la campagne ou l’envie de faire partager sa découverte à ses connaissances soit irrésistible.

La propagation du message commence par des leaders d’opinion qui la transmettent ensuite à d’autres personnes. A noter qu’Internet a donné un nouvel élan à cette technique puisque la vitesse de diffusion sur le web est très élevée.

Autre avantage, l’information provenant d’une personne connue, il n’y a ou du moins presque pas de sentiment de méfiance, c’est au contraire un sentiment de sécurité qui règne.

Le marketing viral ne convient pas en toutes circonstances. Pour que l’effet viral prenne, il faut proposer un concept novateur. En effet, la propagation de l’information peut avoir du succès à condition qu’il y ait une intrigue, un concept innovateur, un contenu délirant à transmettre à ses connaissances.

Sous quelle forme le marketing viral se distingue t-il ?
Sans conteste, l’email est le meilleur moyen pour transmettre l’information à notre réseau de connaissance. Le récepteur de l’email ne prendra pas ça pour du spam puisque l’information vient d’une connaissance.

On peut faire une distinction entre deux techniques virales, l’encouragement et la recommandation.
L’encouragement consiste à récompenser les personnes qui parviennent à trouver de nouveaux contacts comme le parrainage par exemple.
La recommandation vise à convaincre le premier niveau de personnes infectées de relayer l’information à leurs connaissances.

La bannière

La bannière publicitaire est un excellent moyen de se faire connaître. Mais il faut savoir qu’il existe un certain nombre de normes à respecter.

Il est préférable que le poids de la bannière se trouve entre 15 Ko et 20 Ko maximum et la taille ne doit pas être trop imposante.( la bannière classique est de 468x60). Cela dit il existe de nombreux autres formats (720x300, 600x400, 160x600, etc..) qui utilisent une grande partie de l’espace.
Mais attention certains formats ne sont pas supportés par les associations professionnelles. tel que l’IAB (Interactive Advertising Bureau).

Aujourd’hui le Rich Media est un des moyens les plus utilisés pour créer ces bannières. Il permet de proposer un contenu plus riche qui se modifie et invite l’internaute à l’interaction. Elles peuvent contenir du son et des vidéos et bouger dans la page.

Pour créer des publicités interactives, il existe plusieurs outils : Flash, DynamicHTML (DHTML), Java, Streaming Media. Bien que la technologie utilisée soit une étape importante dans le processus de campagne, il n’en est pas moins que le contenu de la bannière reste un élément crucial et déterminant du succès de la publicité en ligne.

Les bannières sont généralement intégrés dans des sites à forte fréquentation.

Voici les points importants dans le processus de création d’une bannière :

· Contenu de la bannière à travailler minutieusement
· Emplacement de la publicité à penser
· Choix de la technologie utilisée pour la création de la bannière